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家居电商之路势不可挡 天猫双11战绩出炉

日期:2013-11-19 来源: 网络  作者:柒月  浏览次数:499
关键字: 电商之路    家居  
【导读】: 今年的天猫继续延续去年双11的促销战略,截止当晚的24点整,天猫双十一供或得的交易金额是350亿,其中不乏单个品牌的交易额过亿的。在家居行业中,单店交易额在总的交易额排名前十中,海尔、罗莱家纺、富安娜家纺、林氏木业等都纷纷的上榜。海尔的店内销售额为1.75个亿,在单店排名中经次于小米。林氏木业是此次的天猫双十一促销中唯一闯进销售额前十的家具品牌。

    今年的天猫继续延续去年双11的促销战略,截止当晚的24点整,天猫双十一供或得的交易金额是350亿,其中不乏单个品牌的交易额过亿的。在家居行业中,单店交易额在总的交易额排名前十中,海尔、罗莱家纺、富安娜家纺、林氏木业等都纷纷的上榜。海尔的店内销售额为1.75个亿,在单店排名中经次于小米。林氏木业是此次的天猫双十一促销中唯一闯进销售额前十的家具品牌。                                                                 

 

2013双十一天猫总支付宝成交额单店排名前十甲

 
 

名次

 
 

1

 
 

2

 
 

3

 
 

4

 
 

5

 
 

6

 
 

7

 
 

8

 
 

9

 
 

10

 
 

品牌

 
 

小米

 
 

海尔

 
 

骆驼

 
 

罗莱

 
 

杰克琼斯

 
 

优衣库

 
 

富安娜

 
 

茵曼

 
 

林氏木业家具

 
 

Artka

 
 

成交额(亿元)

 
 

5.41

 
 

1.75

 
 

1.59

 
 

1.55

 
 

1.52

 
 

1.20

 
 

1.16

 
 

1.15

 
 

1.1

 
 

1.09

 

    据淘宝魔方的统计数据,林氏木业单店的成交额居住宅家具类排名第一,超越了去年家具类总销售额排名第一的全友家居和排名第二的顾家家居。林氏七大店铺销售总额更是达到了1.6亿,较去年的数据翻了两倍多。

淘宝魔方统计的住宅家具类热销品牌排行

家居电商大势所趋 卖场与电商应调和矛盾

    透过纯电商家具品牌氏木业在近两年天猫双十一大促中的惊人战绩,电商的威力可见一斑。线上对线下的分流越来越明显,无怪乎传统家居卖场将天猫双十一视为大敌。

    今年双十一天猫拟试水O2O的消息传出来不久,由中国家居行业最大的19家连锁或区域大卖场居然之家、红星美凯龙、吉盛伟邦等联合签署的《中国家具协会市场委员会关于规范电子商务工作的意见》(以下简称《意见》)便正式发布,《意见》明确指出不能让卖场变成电商的线下体验场所不能让经销商成为电商的线下搬运工,也不许商户在卖场内使用天猫的POS机。

    尽管一些参与签署的卖场表示,向商户传达以上信息仅是执行协会的决定,但行业内却普遍认为,这是传统卖场在抱团抵制天猫。

   然而,这次双十一家居品牌取得的成绩再度证明,家居行业电商化势不可挡。尽管物流和体验目前仍是网购家居产品的两大软肋,但业内人士认为,这并非意味着家居产品的电商道路行不通。在电商势力日益壮大的同时,传统卖场近年来却因成本过高、销售下滑等屡致撤店。可见,家居产品并非绝对化的依赖实体卖场,对于传统卖场而言,如何寻找卖场和电商之间的利益平衡点,两者实现互相借势,才是双赢的做法。

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